Nakon ljeta velikih korporacijskih suradnji Travis Scott se vratio muzici.

Prije četiri dana on je izbacio novi single “Franchise” na kojem gostuju Young Thug i M.I.A. Producenti su Chase B, Teddy Waltos i Travis dok su dijelovi spota snimljeni u vili Michaela Jordana i naravno tu je mnogo mercha.

Nakon nekoliko dana slušanja ovo je 5 stvari koje su Complexovi dopisnici zaključili o ovoj stvari.

Vizuali bacaju sjenu na pjesmu

“Nikada ne produciram pjesmu, nebitno da li je pišem ili pravim beat da bi joj kasnije dao loše vizuale,” rekao je Travis Scott za Billboard u 2013. U narednim godinama pokazao je čitavom svijetu koliko mu je stalo do vizualne prezentacije njegove muzike. Prije nego je stigla “Franchise,” Travis je uzbuđeno Tweetao kako američki umjetnik George Condo radi na slici covera za pjesmu dok on na spratu radi na samoj pjesmi.

Vizualno, sav hype je tu. “Franchise” video režiran od strane Travisa i White Trash Tylera je sniman u vili Michaela Jordana u Chicagu. U prvom kadru Jordan vozi kroz kapiju njegovog posjeda u Range Roveru dok puši cigaru. Ovo je najbolji uvod u pjesmu ove godine i mislimo da će zasigurno da se takmiči u toj kategoriji jer ne prestaje biti cool do samog kraja. U jednog trenutku se pojavljuje M.I.A. koja nosi stotine cvijetova dok hiljade ovaca protrčava oko nje.

Pjesma svakako ide uz muzički video ali nij dorasla spektaklu ovih vizuala. Moguće da će osjećaj biti drugačiji nakon što se pjesma čuje u gužvi sa hiljada ljudi koji skaču ali trenutno postoji osjećaj da nešto nedostaje.

Brandovi su svuda

Sprite je spomenut u pjesmi. Kawasaki je dobio svoj momenat. Nike dobija svoju riječ ali i trenutak u kojem se pojavljuje u videu. Čak i Google i Kodak imaju svoje lineove. Nakon kolaboracija sa Fortniteom i McDonaldsom izgleda da Travis ne planira usporiti sa svojim brand suradnjama. Ovo je korporativni rap.

Publika ne razumije M.I.A. umjetničku vrijednost

Dok skrolujete kroz komentare na YouToubeu vidjećete da ih kao i uvijek ima mnogo ali jedan trend iskače a to su ljudi koji kritikuju M.I.A.in performans u pjesmu “Franchise. Možda mladi fanovi Travis Scotta nisu upoznati sa njenim radom i zvuči im čudno njen unikatni stil ali M.I.A. je ikona i mržnja je definitivno prevelika. Njeni vokali zaista malo iskaču od ostatka pjesme ali je to više situacija miksanja nego nešto drugo. Ona donosi potrebnu promjenu u energiji na pjesmi i daje Travisu šansu da uradi nešto drugačije sa svojim zvukom u jednom momentu. Kao što je Scott jednom rekao, M.I.A. je bila veliki uticaj na njega godinama i ova kolaboracija je nešto što se čekalo.

Nedostaje energija

Generalno “Franchise” ostavlja osjećaj kao propuštena prilika. Travis je sebi donio mnogo pozitivne pažnje zahvaljujući njegovim poslovnim poduhvatima dok je isto tako samim tim stavio velika očekivanja na to šta će uraditi sljedeće. Gledajući reakcije ljudi online, čak njegove okorjele fanove, izgleda da to nije to. Imamo tipičan Travis Scott beat ali on zvuči prigušeno za razliku od onoga na što smo navikli. Čak i refren, koji je referenca na Dem Franchize Boyz, se čini ravnim i lako zaboravnim. Da budemo fer, ovo nije loša pjesma ali jednostavno ne nosi energiju na koju smo navikli od Travisa.

Travisovi najuspješniji momenti ovo ljeto nisu muzika

Travis Scott je nadmašio ulogu muzičara. Čak ni pjesme poput “Wash Us in the Blood” sa Kanye Westom ili “The Plan” nisu uspješne kako se očekivalo dok “Franchise” također nije dočakana sa dovoljno uzbuđenja kao njegove ranije stvari. Ipak, ako pogledamo nazad Travisovo ljeto 2020 može biti zapamćeno kao ludo uspješan period kada je postao još veća kulturološka ikona nego što je bio. Njegovo ime ja na svakom McDonald's meniju u Americi, njegova muzika se čuje na filmovima u kinima širom kontinenta, njegov Fortnite koncert je privukao 12 miliona ljudi i njegova odjeća je svuda. Jednostavno se Travis Scott svijet više ne vrti samo oko muzike.